실전 압축 퍼포먼스 마케팅 로그

광고 클릭률은 좋은데, 왜 매출로 이어지지 않을까? 여러분의 앱은 유저가 물 흐르듯 부드럽게 이동하고 있나요? 유입은 많은데 매출로 이어지지 않는다면 데이터를 꼼꼼히 들여다보며 어디서 막히는지 점검해보세요. AARRR 퍼널로 나누어 핵심 지표를 설정하고 A/B 테스트를 통해 부단히 개선해보자구요. AARRR퍼널에 따른 퍼널 관리법Acquisition (획득) 단계용어 정의: 우리 서비스의 사용자를 서비스로 데려오는 단계핵심 지표: 앱설치, 회원 가입 등✅ 점검해보세요: 광고로 획득한 유저, 정말로 우리 앱의 신규 유저가 되었나요?→ 회원가입이 필수인 서비스라면 3초 소셜회원가입을 지원해보세요. (카카오싱크 참고) Activation (활성화)용어 정의:  사용자를 서비스 내에서 활동하게 하는 단계핵심 지..

광고 카피 레퍼런스 미리 정리해놨어야 했는데 젠장... 퍼포먼스 마케팅 광고 소재 만들 때마다 항상 후회 가득입니다. 앞으로 갤러리에 꼭꼭 저장만 해뒀던 카피들을 정리해 보려고요... 재밌는 릴스 찾아 무한 스크롤하던 제 눈을 붙잡았던 소재들 바로 정리 들어갑니다.쉬운 말로 바꿔볼까? 유형 광고 카피그럴 때 있죠? 잠깐 살 집이 필요한 모든 순간특대용량 쟁여놓기찍고 먹으면 포인트가 쌓인다.딱딱하고 상투적인 단어를 쉬운 언어로 바꿔만 줘도 잘 먹히는 경우가 많아요. 단기 임대 대신 잠깐 살 집,  대량구매 대신 쟁여놓기, 포토리뷰 리워드 대신 찍고 먹으면 포인트 등... 이런 문구들이 더 필요하시다면 강한 퍼포먼스 마케터만 살아 남는 올영 세일 광고를 많이 참고해보세요. 극단적인 숫자를 넣어볼까? 유형 광..

퍼포먼스 마케터라면 GA4 UTM 유실로 한번 쯤 고민해보신 경험이 있으시죠? 기껏 UTM 달아놨더니 GA4 소스/매체가 (not set) 으로 잡히는 경우가 종종 있는데요ㅠㅠ. 대표적인 GA4 UTM 유실 케이스들을 정리해봤습니다. 확인 후 여러분의 광고와 페이지를 점검해보세요. GA4 UTM 유실 케이스 정리 1. UTM 태그가 잘못 설정된 경우캠페인 URL의 UTM 매개변수가 누락되거나 잘못 설정되면 "(not set)"으로 나타납니다.Tip: UTM을 만드실 때 UTM 빌더를 활용해보세요.https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/2. 페이지 리다이렉션랜딩 페이지의 URL이 자동으로 바뀌면서 UTM 파라미터가 유실될 수 있습니다.URL을 직접 클릭해 페..

머신러닝이 열심히 공부 중입니다! 머신러닝 최적화 상태최적화 목표로 선택한 이벤트에 대해 머신러닝이 학습 중인 상태입니다.전환 목표 캠페인의 경우 7일 내 전환 50건 발생하면 머신러닝이 종료됩니다.마케터님 공부하고 싶어요ㅠㅠ, 제한된 머신러닝이 뜨는 이유'제한된 머신러닝' 표시가 뜰 경우 이 조건을 충족하지 못했다는 것을 뜻합니다.머신러닝이 안정적으로 종료된 메타 광고 캠페인은 평균적으로 CPA 단가가 19% 절감된다고 합니다.그 외의 최적화 권장 사항1) 타겟 중첩 광고 세트를 통합하여 카니발라이제이션 방지가 필요합니다.    (동일한 타겟에 대해 광고 세트들이 경쟁하며 자가 잠식하는 상황을 막기 위함)2) 세트 당 소재 3~6개 유지하며 다양한 형태의 소재 투입를 권장합니다.3) 예산 조정 시 20..

앱  퍼포먼스 마케팅은 기여 분석을 어떻게 해야하나요?앱 어트리뷰션 분석을 위해서 앱 마케팅 전용 링크를 따로 생성해서 사용합니다. 웹에서 사용하는 일반 UTM은 유실될 수 밖에 없기 때문인데요. 모바일 앱은 링크 클릭 후 앱스토어 설치 및 실행과정이 필요한데, 앱스토어로 랜딩하면서 URL 내 UTM 매개변수들이 유실됩니다. 아니 그러면 앱스토어는 기여 분석의 블랙홀인가요??1) 구글 플레이 설치 리퍼러안드로이드 유저들의 설치경로를 추적을 위해서 플레이스토어는 아래와 같은 형태의 리퍼러 값을 제공하고 있습니다. 출시된 앱의 고유 URL 뒤에 "?referrer=(referrer 값)"을 붙여서 사용하는 형태로 제공합니다. 모든 앱이 가능한 것은 아니고 개발단에서 코딩이 필요합니다. 구글 디벨로퍼 참고ht..

원링크는 왜 달아야 하고, iOS는 왜 이렇게 제약이 많을까?앱 마케팅을 시작하면서 정보를 찾는 일이 가장 어렵더라고요. 다양한 노하우가 넘치는 웹 마케팅과 달리, 앱 마케팅은 글로벌 MMP 서비스의 번역 콘텐츠만 잔뜩 나오는 느낌…. 아시죠?앱 퍼포먼스 마케팅은 웹과 비슷한 듯 다른 점이 많습니다. ‘앱’이라고 하는 특수한 환경에서 발생하는 이벤트들을 추적하다 보니 세팅부터 운영까지 방식에서 차이가 발생하죠. UTM만 달면 되는 웹과 달리 복잡한 링크를 생성한다던가, 아이폰 유저는 리타겟팅하기 까다롭게 제약이 있다던가 하는 식으로 말이에요. 이 모든 차이를 이해하기 위해서는 앱 어트리뷰션부터 차근차근 정리해 봤습니다. 세상 모든 초보 마케터들을 위한 앱 퍼포먼스 마케팅 101 지금 시작할게요.누가 고객..